La plateforme de vidéos courtes TikTok a gagné en popularité auprès des utilisateurs du monde entier, et les entreprises cherchent désormais à tirer parti de cet engouement. Avec le TikTok Ads Manager, il est possible de créer et gérer efficacement des campagnes publicitaires ciblées sur cette application en plein essor. Dans cet article, nous vous présentons un guide complet pour réussir vos publicités TikTok Ads et maximiser vos résultats commerciaux.
Comprendre l’univers TikTok Ads
Pour créer une publicité captivante et adaptée à la plateforme TikTok, il est crucial de comprendre son univers et ses spécificités. Voici quelques éléments clés :
- Format vidéo vertical : Les vidéos TikTok sont conçues pour être visionnées en mode portrait, avec un format 9 :16. Adaptez votre contenu à ce format pour qu’il soit attrayant et engageant.
- Contenu créatif et authentique : Les utilisateurs de TikTok apprécient particulièrement les contenus créatifs, originaux et authentiques. Misez sur ces aspects pour capter l’attention de votre audience cible.
- Hashtags et tendances : Les hashtags sont très présents sur TikTok, ils permettent aux utilisateurs de découvrir de nouveaux contenus et de participer à des défis ou à des tendances. Intégrez des hashtags pertinents à votre publicité pour augmenter sa visibilité.
Comment créer un compte TikTok Ads ?
Avant de commencer à concevoir vos publicités, vous devez créer un compte TikTok Ads. Voici les étapes à suivre :
- Rendez-vous sur le site officiel de TikTok Ads et cliquez sur « Get Started ».
- Remplissez les informations requises (nom, e-mail, téléphone, pays, etc.) puis validez votre inscription.
- Une fois votre compte validé, connectez-vous et accédez au tableau de bord TikTok Ads Manager.
Comment configurer une campagne TikTok Ads ?
Avec TikTok Ads Manager, vous pouvez facilement configurer vos campagnes publicitaires en suivant ces étapes :
1. Créer une campagne
Cliquez sur « Create » dans l’onglet « Campaign » du tableau de bord, puis choisissez l’objectif marketing de votre campagne parmi les options disponibles (notoriété, considération ou conversion).
2. Définir le budget de la campagne
Indiquez le montant que vous souhaitez allouer à votre campagne publicitaire. Vous pouvez choisir entre un budget quotidien et un budget total pour la durée de la campagne.
3. Sélectionner l’emplacement de vos publicités
Choisissez les placements où vous souhaitez diffuser vos publicités (TikTok, Helo, Vigo Video, etc.). Il est également possible de sélectionner l’option « Automatic Placements » pour optimiser la diffusion de vos annonces en fonction de votre objectif marketing.
4. Cibler votre audience
Définissez le profil de l’audience que vous souhaitez atteindre en précisant des critères tels que l’âge, le sexe, la géolocalisation, les centres d’intérêt, etc. Un ciblage précis permet d’améliorer l’efficacité de vos publicités en touchant les utilisateurs susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services.
5. Choisir le format de votre annonce
TikTok Ads propose plusieurs formats publicitaires adaptés à différents objectifs marketing :
- In-Feed Ads : Ces publicités s’intègrent au fil d’actualité des utilisateurs et se présentent sous forme de vidéos verticales de 15 secondes maximum.
- Branded Hashtag Challenge : Ce format consiste à créer un défi autour d’un hashtag sponsorisé et incite les utilisateurs à participer en créant leur propre contenu lié à la marque.
- Branded Effects : Il s’agit de proposer des effets spécialement conçus pour promouvoir votre marque, que les utilisateurs peuvent appliquer à leurs propres vidéos.
- TopView Ads : Ces publicités apparaissent en plein écran lorsque les utilisateurs lancent l’application TikTok et garantissent ainsi une grande visibilité.
6. Charger votre créa et ajuster les paramètres
Importez votre vidéo publicitaire et ajustez les différents paramètres tels que la durée, le volume, l’URL de redirection, etc. N’oubliez pas d’inclure un appel à l’action clair et visible pour encourager les utilisateurs à interagir avec votre marque.
7. Suivre les performances de votre campagne
Le tableau de bord TikTok Ads Manager offre des outils de suivi et d’analyse pour mesurer l’impact de vos publicités en temps réel. Surveillez les indicateurs clés tels que les impressions, les clics, les conversions ou encore le coût par action pour évaluer l’efficacité de votre campagne et optimiser vos futures stratégies publicitaires.
